Google Ad Grants Bewerbungen: So bewerben Sie sich!

Im ersten Teil unserer Google AdGrants Beitragsreihe haben wir bereits die Fragen „Was ist Google Ad Grants und wer ist teilnahmeberechtigt?“ geklärt. In diesem Beitrag finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, in der Sie alles wichtige erfahren, das Sie für die Bewerbung bei Google Ad Grants wissen müssen. Der gesamte Bewerbungsprozess ist aufgrund mehrerer Wartefristen in etwa einem Monat abgeschlossen. Die eigentlich benötigte Arbeitszeit beträgt für Sie nur ein paar Stunden. Doch die Wartezeit lohnt sich – Nach erfolgreicher Bewerbung stehen Ihrer Organisation monatlich 10.000 USD Ads-Budget zur Verfügung.

In 5 Schritten erklären wir Ihnen in diesem Artikel wie Sie sich als gemeinnützige Organisation für Google Ad Grants bewerben können: 1. Registrierung 2. Bewerbung und Beantragung einer Mitgliedschaft 3. Einrichtung eines Accounts 4. Erstellung von Kampagnen 5. Abschluss des Google Ad Grants Accounts

Schritt 1: Registrierung bei stifter-helfen.de

Gemeinnützige Organisationen erhalten vom Finanzamt einen Freistellungsbescheid, der sie von Steuern befreit. Mit diesem Freistellungsbescheid lassen Sie sich bei stifter-helfen.de registrieren und als gemeinnützige Organisation legitimieren. Die Plattform ist Partner von Google und prüft den gemeinnützigen Status Ihrer Organisation. Von stifter-helfen.de erhalten Sie anschließend einen individuellen Validierungscode, den Sie später bei der Bewerbung für Google Ad Grants benötigen.

Hier gelangen Sie direkt zur Registrierung auf stifter-helfen.de.

Schritt 2: Mitgliedschaft bei „Google für Non-Profits“ beantragen

Als nächstes müssen Sie Ihre Organisation bei Google als Non-Profit-Organisation registrieren lassen. Hierfür benötigen Sie bereits den Validierungscode (Validierungstoken) von stifter-helfen.de.

Hier können Sie die Anmeldung bei „Google für Non-Profits“ vornehmen.

Bestätigung abwarten: Die meisten der Google ad grants Bewerbungen werden innerhalb von 10 Tagen bearbeitet. Warten Sie ab, bis Sie die Bestätigung erhalten und Ihr Unternehmen bei „Google für Non-Profits“ gelistet ist.

Schritt 3: Neuen Account für Google Ad Grants einrichten

Nun da Sie bei Google als Non-Profit registriert sind, legen Sie Ihrer Organisation einen (neuen) Ads-Account an. Nehmen Sie sich für die Einrichtung Ihres Ads-Kontos ausreichend Zeit. Einzelne Angaben können später nicht mehr geändert werden. Es ist wichtig, dass Sie Schritt 2 bereits erledigt haben, bevor Sie ein neues Ads-Profil anlegen. Hier richten Sie sich Ihren Ads Account ein.

Ein paar generelle Einstellungen, die Sie in Ihrem Account vornehmen müssen:

Währung: USD. Um Ad Grants nutzen zu können, müssen Sie als Währung US-Dollar (USD) auswählen. Wenn Sie in den Einstellungen etwas anderes angeben und dies speichern, muss möglicherweise ein neuer Account angelegt werden.

Keine Zahlungsinformationen angeben: Ignorieren Sie jegliche Hinweise in denen Sie aufgefordert werden Zahlungsinformationen zu hinterlegen. Dies kann später zu irrtümlichen Abbuchungen führen, daher: Geben Sie keine Zahlungsinformationen an.

Accounteinstellungen: Wählen Sie aus, ob Sie AdsExpress verwenden möchten oder das reguläre Ads mit mehr Auswahlmöglichkeiten und Optionen. Vor allem wenn Sie noch über wenig Erfahrung mit Google Ads und Suchmaschinenwerbung im Allgemeinen verfügen, empfehlen wir AdWordsExpress zu nutzen. Planen Sie ohnehin eine Agentur mit der Führung Ihres Accounts zu beauftragen, so ist die reguläre Version Ihre beste Wahl.

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Schritt 4: Die Erstellung der ersten Kampagne

Für die Google Ad Grants Bewerbung muss bereits eine Kampagne aktiv sein.

Eine Kampagne dient immer einem bestimmten Zweck. So könnte eine Kampagne beispielsweise „Spenden sammeln“ heißen und den Zweck verfolgen spenden für Ihre Projekte zu generieren. Eine andere Kampagne wäre zum Beispiel „Freiwillige mobilisieren“. Innerhalb einer Kampagne können Sie verschiedene Anzeigen erstellen.

Hinweis: Google hat verschiedene Versionen und Benutzeroberflächen für die Kampagnenerstellung bei AdWords veröffentlicht. Wundern Sie sich also nicht, wenn die Optionen bei Ihnen in einer anderen Reihenfolge angezeigt werden oder das Formular bei Ihnen anders aussieht als auf unseren Fotos.

Für Ihre erste Kampagne müssen folgende Optionen ausgewählt werden:

Typ und Werbenetzwerke: Wählen Sie nur Suchnetzwerk aus. Anzeigen im Displaynetzwerk, also auf Google-Partnerseiten, sind bei Google Ad Grants nicht inbegriffen. Deaktivieren Sie deshalb das Kontrollkästchen neben dem Stichwort „Displaynetzwerk“.

Standorte: Hier können Sie angeben, in welchen Ländern Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Gebot (auch Standardgebot): Hier bestimmen Sie das maximale Gebot pro Keyword. Google Ad Grants schiebt hier den Riegel vor: Pro Keyword sind maximal 2 USD pro Gebot erlaubt. Offensichtliche Keywords wie „Online Spenden“ sind in der Regel deutlich teurer. Daher ist es wichtig die richtigen Keywords zu finden, die gut zur Kampagne passen, ein hohes Suchvolumen aufweisen und andererseits bezahlbar sind.
Wählen Sie als Gebotsstrategie „Manueller CPC“ oder „Ich lege meine Gebote manuell fest“ und geben Sie 2 USD ein.

Budget: Im Rahmen von Google Ad Grants können Sie maximal 329 US-Dollar pro Tag ausgeben. Wählen Sie deshalb 329 USD oder weniger aus. Diese stehen Ihnen dann für Ihre verschiedenen Kampagnen zur Verfügung. Wichtig: Wählen Sie auch hier die Währung US-Dollar aus, da Ad Grants nur in dieser Währung abrechnet.

Ignorieren Sie die Option „Anzeigenerweiterungen“.
Keywords: Hier geben Sie die Begriffe ein, unter denen Ihre Anzeige gefunden werden soll. Überlegen Sie sich hierfür möglichst relevante Keywords. Je relevanter das Keyword für die Absicht der Kampagne, desto besser. AdWords macht Ihnen auch Vorschläge für geeignete Keywords (Siehe Abbildung unten). Tipps zum Thema Keywords finden Sie weiter unten in dem Kapitel „Wie führe ich einen AdWords-Account richtig und erfolgreich?“.

Textanzeige: Geben Sie hier Ihre Webseite sowie den Titel und Text der ersten Anzeige ein. Ziel-URL ist die Unterseite Ihrer Webseite, auf die Sie Ihre Besucher führen wollen.
Tipp: Führen Sie nicht alle Ihre Besucher auf die Startseite. Legen Sie stattdessen zu einem bestimmten Thema eine eigene Seite auf Ihrer Webseite an, die sich genau mit dem Thema beschäftigt, das Sie auch in Ihrer Anzeige bewerben möchten. Eine solche Seite bezeichnet man als Landingpage. Die verwendete Domain (www.IhreOrganisation.de) muss in allen Anzeigen verwendet werden.
Klicken Sie „Speichern und fortfahren“.
Wenn Sie auf den folgenden Seiten oder an anderer Stelle dazu aufgefordert werden. Zahlungsinformationen einzugeben, ignorieren Sie dies. Die Eingabe von Zahlungsdaten würde bewirken, dass erneut ein neuer Account angelegt werden muss.

Schritt 5: Account für die Google Ad Grants Bewerbung absenden

Folgende Punkte sollten Sie jetzt abhaken können:

✔️ Meine Organisation ist bei Google für Non-Profits registriert

✔️ Ich habe eine erste Anzeige erstellt

✔️ In den Account-Einstellungen ist die Währung US-Dollar ausgewählt

✔️ Es sind keine Zahlungsinformationen im Account hinterlegt

Sie haben jeden der Punkte erledigt? Sehr gut, dann haben Sie es fast geschafft! Wählen Sie nun in Ihrem Non-Profits Account das Produkt „Google Ad Grants“ aus und melden Sie sich dafür an. Innerhalb von fünf Werktagen sollten Sie eine Rückmeldung per E-Mail erhalten. Viel Erfolg!