Google Ads bietet mit der Funktion Callouts die Möglichkeit, Zusatzinformationen zu schalten. Optisch erinnern sie an Sitelinks, unterscheiden sich aber darin, dass sie nicht anklickbar sind. Daraus ergibt sich eine klare Aufgabenteilung. Während Sitelinks der Navigation dienen, kommen in den Callouts weitere Verkaufsargumente zum Vorschein. Dementsprechend können sie als Erweiterung des Anzeigentextes verstanden werden.

Die wichtigsten Fragen zusammengefasst: Was bringen Callouts? Wie erstellt man Callouts? Was für Richtlinien gibt es?

Was bringen Callouts?
Inhaltlich dienen Callouts insbesondere dem Darstellen der Besonderheit des Angebotes oder Produktes. Auf eine markante, schnelle und übersichtliche Art und Weise stellen sie die USPs dar. Auch wird durch ihre Schaltung die Anzeige insgesamt vergrößert und fällt dadurch mehr auf. Insbesondere im B2C-Bereich sind Callouts als zusätzliche Verkaufsargumente sehr beliebt und gehören inzwischen zum Standard der Anzeigen.

Wie erstellt man Callouts?
Das Erstellen der Zusatzinformationen ist nicht kompliziert. Im Google Ads Konto, unter Kampagnen–Anzeigenverwaltung, können sie erstellt und verwaltet werden. Des Weiteren kann ein Zeitplan zur Schaltung und eine Präferenz für Mobilgeräte eingestellt werden. Auch können sie einzelnen Anzeigengruppen, Kampagnen und Konten zugeordnet werden.

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Was für Richtlinien gibt es?

Mindestens 2 pro Konto, Kampagne oder Anzeigengruppe. Besser sind aber mehr, damit möglichst viele zur Schaltung zur Verfügung stehen. Geschaltet werden immer maximal 4.
Pro Callout dürfen jeweils höchstens 25 Zeichen verwendet werden. Sonderzeichen und Emoticons sind dabei verboten. Auch die mehrfache Verwendung von Satzzeichen ist untersagt. Sowohl der Inhalt als auch die Wörter dürfen sich mit der Anzeige nicht überschneiden.
Das Schalten von Callouts beinhaltet keine zusätzlichen Kosten. Allerdings gibt es keine Garantie, dass sie angezeigt werden, auch nicht in Top-Positionen. Daher sollten keine essentiellen Informationen darin vorkommen.

Tipps zur Erstellung von Callouts: Kurzer Text mit 12 – 15 Zeichen; Bullet Points anstatt vollständige Sätze; Aktuell halten; Produkte spezifisch beschreiben (bsp. 18 Zoll anstatt groß)

Spezifische Callouts

Im folgenden haben wir die besten und erfolgsversprechendsten Callouts für mehrere Bereiche im Online Business zusammengestellt.

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Weitere Tipps für den B2B-Bereich:

Um unnötige Kosten zu sparen, versuchen Firmen im B2B-Bereich Consumer-Klicks zu vermeiden. Von daher sollte die Anzeige und die damit inbegriffenen Callouts eindeutig auf die erwünschte Zielgruppe im B2B-Bereich hinweisen. Des Weiteren ist es bei Callouts im B2B-Bereich gängig, auf die Firma und nicht auf das Produkt hinzuweisen. Es wird dabei zum Beispiel auf die Firmengröße oder Kapazität eingegangen.

Fazit

Abschließend kann man sagen, dass Callouts den Ad-Rank erhöhen und die Aufmerksamkeit um fast das doppelte steigern. Da keine zusätzlichen Kosten anfallen, sollte diese zusätzliche Möglichkeit des Werbens wahrgenommen werden.