Google Ads: Antworten auf die 7 häufigsten Fragen

Antworten auf die 7 häufigsten Fragen, die wir von Kunden zu Google Ads (ehem. AdWords) erhalten haben

Im Jahr 2000 begann Google im Zusammenhang mit dem Suchmaschinenbetrieb Werbedienstleistungen anzubieten, obwohl sich die Gründer Larry Page und Serge Brin ursprünglich dagegen ausgesprochen hatten. In der Folgezeit hat sich Google Ads (ehem. AdWords) zur Haupteinnahmequelle des Internetkonzerns entwickelt.

1. Was ist Google Ads?

Einen Hinweis auf die Zielsetzung von Google Ads (ehem. AdWords) liefert das Wortspiel mit den Begriffen, aus denen sich das Kofferwort Ads (ehem. AdWords) zusammensetzt: Adverts steht für Werbeanzeigen und ist in der englischen Aussprache homonym zu Ads. Die Keywords spielen eine zentrale Rolle bei der Auslieferung der Anzeigen über Ads in Googles Werbenetzwerken. Das ist zum einen das Suchnetzwerk und zum anderen das Displaynetzwerk.

Der Begriff Suchnetzwerk lässt sich noch verhältnismäßig intuitiv erschließen. Neben den Anzeigen, die Google parallel zu den Ergebnissen von Suchanfragen über die eigene Suchmaschine anzeigt, gehören dazu aber auch andere Google Dienste, wie zum Beispiel Maps oder Shopping, und zudem Angebote von Partnern, wie Ask.com oder AOL Search.

Zum Displaynetzwerk gehören Webangebote, bei denen Google Werbung zusätzlich zum eigentlichen Inhalt anzeigt, beispielsweise im E-Mail-Service Gmail, auf YouTube oder Blogger. Dort schaltet Google Anzeigen, die zum jeweiligenSeiteninhalt passen, im Suchnetzwerk erfolgt die Auswahl dagegen anhand der Suchanfragen.

2. Wie funktioniert Google Ads?

Die Funktionsweise von Google Ads (ehem. AdWords) unterscheidet sich abhängig davon, ob Sie im Suchnetzwerk oder im Displaynetzwerk werben möchten. Im Suchnetzwerk legen Sie Keywords fest, die für Ihr Waren- oder Dienstleistungsangebot relevant sind. Gibt ein Nutzer diese Keywords bei einer Google Suche ein, dann kommen Ihre Anzeigen in die engere Auswahl. Diese Vorselektion können Sie durch Keyword-Optionen beeinflussen, indem Sie Übereinstimmung auf exakt passende Keywords beschränken, die Anzeigenschaltung auch bei ähnlichen Keywords erlauben oder Ihre Werbung im Zusammenhang mit Suchanfragen ebenfalls geschaltet sehen möchten, bei denen die Keywords nicht für sich allein, sondern innerhalb einer Wortgruppe auftauchen. Im letzteren Fall haben Sie zusätzlich die Möglichkeit, mit Negativvorgaben zu arbeiten. Das heißt, dass Ihre Werbung trotz passender Keywords nicht erscheint, wenn zusätzlich eine Übereinstimmung mit ausschließenden Keywords vorliegt.

Welche Werbung zum Schluss tatsächlich angezeigt wird, hängt davon ab, wie viel Geld Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige auszugeben bereit sind, wie viele andere Werbetreibende sich für das Keyword interessieren, das die Anzeigenschaltung triggert, und wie hoch deren Gebote sind, aber auch von der Qualität Ihrer Webangebote, die über Ihre Anzeigen zu erreichen sind. Aufgrund dieser komplexen Zusammenhänge lohnt es sich, eine Ads Agentur zu Rate zu ziehen, wenn Sie Googles Werbedienst effizient nutzen wollen.

Auch im Displaynetzwerk spielen Keywords eine zentrale Rolle, Google wertet sie aber anders aus und Sie können die Anzeigenschaltung auch über andere Bedingungen auslösen. Dazu gehören Placements, Zielgruppen- und Themenvorgaben. Dieses sogenannte Targeting kann über Optionen wie Alter und Geschlecht, Interessensgebiete oder auch die Bedingung gesteuert werden, ob ein Nutzer Ihre Website zuvor bereits besucht hat. Dieser spezielle Fall wird auch Retargeting oder Remarketing genannt. Auch in diesen Fragen hilft Ihnen die Ads Agentur weiter.

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3. Wer nutzt Google Ads?

Die Antwort auf diese Frage fällt leichter, wenn sie umgekehrt gestellt wird: Wer nutzt Google Ads (ehem. AdWords) nicht? Wenn Sie mit Ihrer Website keinerlei kommerzielle Interessen verknüpfen, können Sie zwar Ihre Besucherzahlen mit Google Ads steigern, haben aber den Ausgaben keine Einnahmen entgegenzusetzen. Es wäre dann ein kostspieliges Hobby.

Wenn Sie aber über Google Ads (ehem. AdWords) zusätzliche Kunden gewinnen können, lohnt sich der Einsatz in der Regel, denn Kosten entstehen erst dann, wenn ein Besucher über Ihre Anzeigen bei Google auf Ihrer Website landet. Hierbei spielt es keine Rolle, zu welcher Branche Ihr Unternehmen zählt, ob Sie im B2C– oder im B2B-Bereich aktiv sind und auch die Unternehmensgröße ist nicht von Bedeutung, solange Sie durch zusätzliche Kundenbeziehungen zusätzlichen Umsatz generieren können. Unternehmen in Form einer Ads Agentur bietet Google zudem einen speziellen Service. Dazu gehört auch eine entsprechende Zertifizierung der Ads Agentur.

Sobald Ihr Unternehmen eines dieser Ziele verfolgt, ist Google Ads für Sie genau das Richtige:

💰 Umsatzsteigerung

👥 Neukundengewinnung

🌟 Branding

4. Was nützt Google Ads meinem Unternehmen?

Wenn Sie eine Werbekampagne starten möchten, bietet Ihnen Ads zunächst den Vorteil, dass Sie Ihre Anzeigen schnell aufsetzen können und einen großen, aber auch differenziert eingrenzbaren Kundenkreis erreichen. Ihre Ads-Kampagnensteuern Sie zudem selbst, das heißt, Sie entscheiden, ob und wann Sie Ihre Kampagnen starten, beenden oder auch pausieren.

Weiterhin profitieren Sie von überdurchschnittlich relevanten Kundenkontakten, beispielsweise weil Interessenten anhand ihrer Suchanfragen auf Ihr Angebot geleitet werden. Somit können Sie sehr gezielt kaufinteressierte Nutzer ansprechen und dadurch mit Ihrem Werbebudget Ihre Verkaufszahlen effizient steigern. Schließlich erhalten Sie über Google Ads (ehem. AdWords) umfangreiche Daten über die Wirkung Ihrer Anzeigen, die Ihnen bei der Analyse und Optimierung Ihrer Angebote helfen.

Google Ads bietet Ihrem Unternehmen folgende Vorteile:

✔️ Fokussierte Zielgruppenansprache

✔️ Neukundengewinnung

✔️ Conversion Optimierung

✔️ Dynamische Anpassung & Optimierung

✔️ Budgetbezogene Planbarkeit & Steuerung

✔️ Effiziente Leadgenerierung

✔️ Umsatz- & Gewinnsteigerung

✔️ Image & Bekanntheitsgrad aufbauen

✔️ Länderbezogene Ausrichtung & Kampagnenschaltung

✔️ Aussagekräftige Erfolgskontrolle & ROI-Messung

5. Wie steigere ich meine Umsätze durch Google Ads?

Vorteilhaft für die Steigerung Ihrer Einnahmen durch Ads ist zunächst, dass das System ganz auf Erfolg ausgerichtet ist. Google sorgt mit Bedacht dafür, dass in jedem Einzelfall möglichst relevante Werbung über Ads dargeboten wird. Dies steigert auch die Erfolgschancen Ihrer Anzeigen. Google bietet Ihnen zudem die Mittel, den Erfolg zu messen, sodass Sie eine objektive Kontrolle über die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagnen haben. Eine optimale Nutzung dieses Marketinginstruments können Sie sich durch das Beauftragen einer Ads Agentur sichern.

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6. Welche Vorraussetzungen muss ich für Google Ads erfüllen?

Die erste und auch fast einzige Voraussetzung für die Nutzung von Google Ads ist eine Website, mit der Sie Kunden gewinnen möchten. Spezifische Kenntnisse sind besonders dann nicht erforderlich, wenn Sie eine Ads Agentur mit der Verwaltung Ihrer Werbekampagnen betrauen. Die Ads Agentur kann Ihnen die gesamten Aufgaben abnehmen, die im Zusammenhang mit der Ads-Nutzung anfallen und dabei noch auf spezielle Unterstützung durch Google zurückgreifen.

7. Was kostet mich Google Ads?

Die Kosten der Ads-Nutzung hängen unmittelbar vom Erfolg Ihrer Werbung ab. Sie entstehen im Allgemeinen nur wenn Ihre Anzeigen angeklickt werden. Die maximalen Kosten begrenzen Sie effektiv, indem Sie Limits für Ihr Budget angeben. Sobald diese Grenzen erreicht sind, zeigt Google Ihre Werbung im entsprechenden Zeitraum nicht mehr an. Wenn Sie eine Ads Agentur beauftragen, entstehen weitere Kosten, die sich ab einem gewissen Umsatz aber wieder amortisieren.

Google Ads kostet Sie genau so viel wie ein Auto!

Grundsätzlich entstehen bei der Google Ads (ehem. AdWords) bis auf das Setup keine Fixkosten, aus diesem Grund bestimmen Sie ganz alleine, welche Werbekosten monatlichen entstehen. Als Daumenregel, ob sich die Ads Agentur lohnt, können Sie ein Monatsbudget von etwa 2.000 Euro ansetzen. Schon dieser Rahmen bietet ein Erfolgspotential, das den Mehraufwand der Ads Agentur übersteigt.

In dieser Beispielrechnung sehen Sie, welche Erfolge Sie bereits mit einem monatlichen Budget in Höhe von 2.000€ realisieren können:

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