SEO Strategie: Tesla vs BMW im SEO Duell um die digitale Überholspur in Deutschland

Lass das Duell beginnen…
Duell 1: Tesla vs BMW -Wer rast mit seiner SEO Strategie im Sichtbarkeitsrennen voraus?
Duell 2: Tesla vs BMW- Wer hat mit seiner SEO Strategie die Nase im Organischen Traffic vorn?
Duell 3: Tesla vs. BMW – Welche SEO Strategie fahren Tesla und BMW bezüglich der Suchintention?
Duell 4: Tesla vs BMW- Wer gibt mit seiner SEO Strategie Gas bei den treffenden Keywords?
Duell 5: Tesla vs BMW – Wer wird von der Social Media Präsenz des anderen geblendet?
Duell 6: Tesla vs BMW – Wer schlägt mit seiner SEO Strategie die Kurve bei den Backlinks?
Duell 7: Tesla vs BMW – Wer gewinnt mit seiner SEO Strategie den größten Traffic-Anteil?
Duell 8: Tesla vs. BMW – Welche SEO Strategie überholt: Mobil oder Desktop?
Siegerehrung

Mit einem Markt, der unaufhaltsam wächst, scheint die Ära der elektrischen Autos längst angebrochen zu sein. Inmitten dieses Aufbruchs stehen jedoch zwei herausragende elektrische Autohersteller, deren Motoren nicht nur auf der Straße brummen, sondern auch ein ebenso fesselndes Duell im Internet um die Spitze der Suchmaschinenrankings führen. Auf der einen Seite steht der legendäre deutsche Autoriese BMW, stolz auf seine lange Geschichte und seine treue Anhängerschaft. Auf der anderen Seite thront Tesla, das amerikanische Start-up, das die Automobilbranche mit seiner elektrischen Revolution aufmischt und die Tradition herausfordert.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die harten Fakten, die die SEO-Performance von BMW und Tesla in Deutschland bestimmen, und entdecken, wer die Pole-Position beanspruchen kann.

Warum ist eine gute SEO Strategie wichtig für Automobilhersteller?

Manche von euch werden sich fragen, warum der Unterschied von ein paar Google-Ranking-Plätzen zwischen zwei Top-Automarken so maßgeblich über deren Erfolg entscheiden sollte. Schließlich sind die Verkaufszahlen doch das Entscheidende, oder?

Nun, in der heutigen digitalen Ära spielt die Online-Sichtbarkeit eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens. Eine starke Präsenz in den Suchmaschinenergebnissen bedeutet:

• Mehr Traffic auf der Website
• Größere Reichweite und potenzielle Kunden
• Letztendlich höhere Verkaufszahlen

Beispiel: Eine effektive SEO-Strategie bei BMW und Tesla spricht potenzielle Kunden an, die möglicherweise nicht aktiv nach einem Fahrzeug suchen. Wenn jemand beispielsweise nach „elektrisches Auto“ sucht und aufgrund einer starken SEO-Strategie auf der Website von BMW landet, kann die Webseite ihn durch ansprechende Gestaltung und relevante Informationen dazu bringen, länger zu verweilen und sich weiter zu informieren, oder sogar eine Probefahrt in Betracht zu ziehen. Durch eine starke SEO-Präsenz und ansprechende Website-Designs erlangen BMW und Tesla somit einen Wettbewerbsvorteil.

Weitere Vorteile:

• Online-Recherche: Die meisten Autokäufer nutzen das Internet als erste Anlaufstelle für ihre Recherche und die Käufe von Autos online steigen an.
• Markenimage und Glaubwürdigkeit: Eine starke SEO-Präsenz vermittelt den Eindruck von Autorität und Kompetenz in der Branche.
• Zielgruppenansprache: Durch gezielte Optimierung können spezifische Zielgruppen effektiv angesprochen werden.

Duell 1: Tesla vs BMW -Wer rast mit seiner SEO Strategie im Sichtbarkeitsrennen voraus?

In der ersten Runde des Wettrennens zwischen Tesla und BMW werfen wir einen Blick auf die hellsten Scheinwerfer auf Google und welche Marke sich die vordersten Plätze sichert. Doch anstatt nach PS und Geschwindigkeit zu suchen, betrachten wir einen anderen Faktor – den Sichtbarkeitsindex.

Folgende Grafik gibt uns Auskunft über den Sichtbarkeitsindex der beiden Automarken:

Noch übertrumpft BMW Tesla bei Weitem in der Sichtbarkeit auf Google in Deutschland. Während Tesla einen Sichtbarkeitsindex von 5,876 erzielt, genießt der bayerische Autohersteller BMW einen Index von 15,27. Zieht man jedoch in Betracht, dass BMW seit über hundert Jahren auf dem Markt präsent ist und Tesla erst seit circa 20 Jahren, ist der Zuwachs von Teslas Sichtbarkeit in allein fünf Jahren erstaunlich. Denn erst seit 2019 gibt das amerikanische Unternehmen so richtig Gas!

Stand Mai 2024 hat Tesla mit einem Index von 6,602 bereits fast die Hälfte von BMWs Sichtbarkeit, dessen Index bei 19,95 liegt, erreicht. Geht es für Tesla weiterhin bergauf, muss das Unternehmen BMW zum ersten Mal seit langem in die Rückspiegel schauen und seine Strategie überdenken.

Auch im SI-Rang, welcher die Position einer Website in den Google-Suchergebnissen angibt, hat BMW derzeit eine bessere Platzierung als Tesla.

BMW: Platz 646
Tesla: Platz 1.650

Duell 2: Tesla vs BMW- Wer hat mit seiner SEO Strategie die Nase im Organischen Traffic vorn?

Vergleicht man beide Automarken im organischen Traffic, geht es in dieser Runde des Wettbewerbs bereits ein wenig hitziger zu! Der organische Traffic bezieht sich auf die Besucher, die auf eine Website gelangen, indem sie eine Suchmaschine wie Google verwenden, und nicht durch bezahlte Werbung. Doch wer nutzt den digitalen Highway am effektivsten?

Die Zahlen sprechen für sich selbst. BMW hat eine erstaunlich hohe Anzahl an organischen Traffic und übertrifft Teslas ebenfalls hohe Zahl. Doch während BMW im organischen Traffic die Nase vorn hat, stiehlt Tesla BMW die Show im Wert des organischen Traffics.

Der Wert des organischen Traffics berechnet ebenfalls den Klickpreis auf Google ein. Hier scheint Tesla BMW deutlich überlegen zu sein. Beide Automarken erhalten also in dieser Runde einen Punkt.

Duell 3: Tesla vs. BMW – Welche SEO Strategie fahren Tesla und BMW bezüglich der Suchintention?

Bezüglich der Suchintention gibt es kein richtig oder falsch und somit kann es in dieser Runde auch keinen Gewinner geben. Es ist jedoch interessant zu erfahren, welchen Fokus sich die beiden Autohersteller in ihrer SEO Strategie vornehmen.

Folgende 3 Suchintentionen sind im SEO Bereich entscheidend:

1. Know (Wissen): Benutzer suchen nach Informationen und Wissen zu einem bestimmten Thema.
   → Beispiele: „Wie funktioniert ein Elektromotor?“, „Unterschied zwischen Elektroautos und Hybridautos“.
2. Do (Tun): Benutzer möchten eine bestimmte Aktion ausführen oder ein Problem lösen.
   → Beispiele: „Elektroauto kaufen“, „Probefahrt mit einem Tesla vereinbaren“.
3. Visit (Besuchen): Benutzer haben die Absicht, eine bestimmte Website oder ein physisches Geschäft zu besuchen.
   → Beispiele: „Besuchen Sie die offizielle Website von BMW“, „Finden Sie einen Tesla-Händler in Ihrer Nähe“.

Tesla, mit seinem Schwerpunkt auf „Visit“, strebt womöglich danach, potenzielle Kunden anzuziehen, die bereits ein starkes Interesse an Elektrofahrzeugen haben und möglicherweise bereit sind, einen Kauf zu tätigen oder zumindest eine Probefahrt zu machen. Teslas SEO-Strategie erweckt den Eindruck, die Sichtbarkeit für Suchanfragen, die auf direkte Handlungen wie den Besuch der Website, die Terminvereinbarung für eine Probefahrt oder den Besuch eines Tesla-Stores erhöhen zu wollen. Auf diese Weise strebt Tesla möglicherweise an, die Konversionen und den tatsächlichen Umsatz zu steigern, indem sie potenzielle Kunden direkt zum Kaufprozess führen.

3 Vorteile einer Visit-basierten SEO Strategie:

• Direkte Lenkung des Traffics auf konkrete Handlungen
• Erhöhte Konversionsraten durch gezielte Anziehung kaufbereiter Kunden
• Effektive Nutzung von SEO zur Umsatzsteigerung

Im Gegensatz dazu, scheint BMW eher einen Schwerpunkt auf „Know“zu legen, um potenzielle Kunden zu informieren und ihr Interesse an Automobilthemen zu wecken. Ihre SEO-Strategie konzentriert sich daher möglicherweise darauf, Inhalte bereitzustellen, die Wissen und Informationen vermitteln. Falls BMW auf „Know“ abzielt, positioniert sich das Unternehmen als Experte in der Automobilbranche und baut Vertrauen bei den Verbrauchern auf. Diese Strategie ist besonders effektiv, um Kunden anzuziehen, die sich noch in der Forschungsphase befinden und Informationen über verschiedene Automodelle, Technologien oder Automobilkonzepte suchen.

3 Vorteile einer Know-basierten SEO Strategie:

• Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit als Experte
• Anziehung von Kunden in der Forschungsphase
• Positionierung als Informationsquelle für relevante Themen

Duell 4: Tesla vs BMW- Wer gibt mit seiner SEO Strategie Gas bei den treffenden Keywords?

Im andauernden Wettbewerb der SEO-Strategien spielen verschiedene Kennzahlen eine entscheidende Rolle. Eine davon ist die Anzahl der Keywords, für die eine Domain weltweit in den Suchmaschinenergebnissen gelistet ist. Diese Kennzahl zeigt an, wie viele verschiedene Suchbegriffe die Website abdeckt und potenziell Traffic generieren kann. Eine höhere Zahl bedeutet eine breitere Reichweite in den Suchergebnissen.

Tesla hat in der Anzahl der Keywords, auf welchen dessen Website rankt, wieder mal die schlechteren Karten gezogen. Während BMW mit einer Zahl von 83.358 triumphiert, ist Tesla ein Punkt am Horizont mit einer Zahl von 64.979. Verwunderlich ist das nicht, denn im Heimatland wird der deutsche Autohersteller wohl eine größere Bedeutung genießen als sein amerikanischer Konkurrent.

Die Top Keywords von BMW :

Weltweit ist das jedoch eine ganz andere Geschichte. Hier scheint BMW an einem platten Reifen zu leiden. Tesla erfreut sich hier an einer Kennzahl von 490.608 während BMW sich mit einer niedrigen Zahl von 166.036 zufriedengeben muss.

Die Top Keywords von Tesla :

Duell 5: Tesla vs BMW – Wer wird von der Social Media Präsenz des anderen geblendet?

Elon Musk ist wie der Star der Tech-Welt, der Typ, der Elektroautos in Raketen verwandelt und sogar über die Kolonialisierung des Mars philosophiert. Doch wer zum Henker ist Oliver Zipse? Das klingt eher nach dem netten Nachbarn von nebenan, der seinen Rasen akribisch pflegt, als nach dem CEO von BMW. Kann BMW also überhaupt mit dem Influencer Status von Elon Musk mithalten und auf welche Social Media Strategie setzen die beiden Automarken?

BMW scheint sich mit seiner SEO Strategie besonders auf YouTube zu konzentrieren. Da die Nutzung von YouTube in Deutschland bereits die Nutzung des linearen TVs überschreitet und Video Content deutlich an Bedeutung zunimmt, ist dies durchaus sinnvoll. Durch die Optimierung von Videoinhalten können Unternehmen ihre Präsenz auf YouTube stärken, mehr Traffic auf ihre Website lenken und letztendlich den Umsatz steigern.
SEO Optimierungen auf YouTube :

• Keywords: Die Verwendung relevanter Keywords im Titel, in der Beschreibung und in den Tags des Videos ist entscheidend, um von der YouTube-Suchmaschine erkannt zu werden.
• Videoqualität: Die Qualität des Videos, einschließlich der Bild- und Tonqualität sowie der Inhaltsrelevanz, beeinflusst maßgeblich die Platzierung in den Suchergebnissen.
• Relevanz: Die Relevanz des Videos für die Suchanfrage ist ein wichtiger Faktor für das Ranking. YouTube bewertet, wie gut ein Video die Suchintention des Nutzers erfüllt.
• Engagement: Die Interaktionen der Zuschauer, wie Views, Likes, Kommentare und Shares, haben einen direkten Einfluss auf das Ranking eines Videos.
• Optimierung von Metadaten: Neben Keywords sollten auch andere Metadaten wie der Thumbnail des Videos, die Video-Dateinamen und die Untertitel optimiert werden.

Auch auf Facebook ist BMW stärker unterwegs als Tesla. Dies ist wahrscheinlich auf die etwas ältere Zielgruppe von BMW zurückzuführen, welche BMW besonders über Facebook gut erreichen kann.

Tesla hat möglicherweise eine tendenziell jüngere Zielgruppe im Vergleich zu traditionellen Automobilherstellern wie BMW. Viele Tesla-Kunden sind oft technikbegeisterte Millennials und junge Berufstätige, die sich für innovative Technologien und nachhaltige Mobilität interessieren. Aus diesem Grund, ist LinkedIn wahrscheinlich einer der zielgruppenrelevantesten Kanäle für Tesla.

Eine LinkedIn SEO Strategie unterstützt:

1. Positionierung als Branchenexperte
2. Hohes Engagement durch zielgruppenrelevante Inhalte
3. Netzwerkaufbau und Partnerschaften

Duell 6: Tesla vs BMW – Wer schlägt mit seiner SEO Strategie die Kurve bei den Backlinks?

Eine hohe Anzahl von Backlinks ist wie der Turboantrieb eines Autos – sie sorgt für zusätzlichen Schub und beschleunigt die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen. Backlinks sind wie Empfehlungen von anderen Websites, die auf die eigene verweisen, und sie signalisieren den Suchmaschinen, dass die Website vertrauenswürdig und relevant ist.
Tesla schafft es in dieser Runde nicht, BMW zu überholen. Während auf BMW 907.999 Links auf die eigene Website verweisen, sind es in Deutschland bei Tesla nur 791.373 Links insgesamt.
Vorteile von Backlinks:

1. Erhöhte Sichtbarkeit: Mehr Backlinks bedeuten mehr Möglichkeiten für Nutzer, auf die eigene Website zuzugreifen, was zu einem höheren organischen Traffic führt.
2. Verbesserte Reputation: Wenn renommierte Websites auf andere Webseiten verlinken, steigt die Glaubwürdigkeit und Reputation der verlinkten Website in der Branche.
3. Höhere Rankings: Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites mit vielen hochwertigen Backlinks und belohnen sie mit besseren Rankings.

Duell 7: Tesla vs BMW – Wer gewinnt mit seiner SEO Strategie den größten Traffic-Anteil?

Die Ampeln stehen auf Grün und es geht in die nächste Runde des Wettstreits zwischen Tesla und BMW.

Im organischen Traffic ist Tesla weltweit auf der Überholspur. Nur in Deutschland zieht BMW Tesla einen Strich durch die Rechnung. Während Tesla in zahlreichen Ländern einen Traffic-Anteil von über 90% erreicht, besitzt BMW in Deutschland einen Anteil von 67.9% und Tesla einen Anteil von 32.1%.

In Deutschland hat BMW eine lange Geschichte und eine treue Anhängerschaft aufgebaut, was sich in einem höheren Traffic-Anteil niederschlagen könnte. Auf globaler Ebene hingegen hat Tesla in den letzten Jahren eine beeindruckende Fangemeinde und Bekanntheit aufgebaut, insbesondere durch die innovative Technologie und das charismatische Auftreten seines CEO, Elon Musk. Dies könnte erklären, warum Tesla in anderen Ländern einen höheren Traffic-Anteil aufweist.

Duell 8: Tesla vs. BMW – Welche SEO Strategie überholt: Mobil oder Desktop?

Die Ziellinie ist in Sicht, und es ist Zeit für das letzte Duell zwischen Tesla und BMW. Die Kennzahl „Device Verteilung“ ist in der SEO von Bedeutung, da sie Aufschluss darüber gibt, wie Nutzer auf die Website zugreifen, ob über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets oder über Desktop-Computer.

Beide Besuchergruppen der beiden Automarken scheinen vermehrt mobil unterwegs zu sein und greifen auf ihre Websites über ihre Handys zu. Insgesamt sind 58% der Besucher von Tesla und 64% der Besucher von BMW mobil unterwegs. Während 39% der Besucher von Teslas Website und 29% der Besucher von BMWs Website den Desktop nutzen, um die Seiten aufzurufen, liegt der Anteil der Tablet-Nutzer bei nur 7%, beziehungsweise bei Tesla sogar noch niedriger bei 4%.

Beide Marken scheinen die Bedeutung von mobil optimierten Inhalten auf ihren Websites erkannt zu haben. Interessanterweise zeigt sich bei Tesla, dass die Zielgruppe sogar etwas häufiger Desktop-Geräte nutzt als bei BMW. Dies könnte darauf hinweisen, dass die Zielgruppe von Tesla öfters zu Hause oder im Büro surft.

Siegerehrung
Das intensive Wettrennen um die digitale Sichtbarkeit findet hier sein Ende. BMW kommt als triumphierender Sieger mit jeweils zwei Punkten Vorsprung gegenüber Tesla, am anderen Ende wieder heraus. Während BMW in Deutschland das Rennen der SEO Strategien gewinnt, scheint Tesla bisher trotzdem weltweit besser abzuschneiden. Angesichts von Teslas vergleichsweise kurzer Zeit auf dem Markt ist dieser Erfolg bemerkenswert. BMW sollte daher wachsam bleiben und sich nicht ausschließlich auf seine treue deutsche Anhängerschaft verlassen, um weiterhin im Wettbewerb zu bestehen.

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Literaturquellen:
https://www.meedia.de/marktdaten-medien/mediennutzung-2023-lineares-tv-verliert-deutlich-streaming-stagniert-audio-legt-zu-print-ueberraschend-ebenfalls-fa9b755a0c24e24062cd38ae339f6f13
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/888312/umfrage/umfrage-in-deutschland-zum-alter-der-bmw-fahrer/
https://www.manager-magazin.de/unternehmen/autoindustrie/tesla-so-machte-elon-musk-aus-jaegern-gejagte-a-1304302.html
https://dashboard.ailon.io/de/statistic/age_distribution_of_people_who_like_tesla-inc/

Bildnachweise:

1. https://www.pexels.com/de-de/foto/auto-luxus-bmw-geparkt-8253060/
2. https://unsplash.com/de/fotos/weisser-bmw-m-3-parkt-neben-braunem-backsteingebaude-OKIuFXeqtuE
3. https://www.pexels.com/de-de/foto/foto-des-autos-auf-der-schnellstrasse-3422964/
4. https://www.pexels.com/de-de/foto/strasse-auto-fahrzeug-fahren-11139552/
5. https://www.pexels.com/de-de/foto/frau-industrie-metall-auto-5628279/
6. https://www.pexels.com/de-de/foto/fahrzeug-luxus-bewegung-rauch-9843277/
7. https://www.pexels.com/de-de/foto/leichte-wanderwege-auf-dem-highway-bei-nacht-315938/
8. https://www.pexels.com/de-de/foto/auto-reise-rauch-transport-12330303/
9. https://www.pexels.com/de-de/foto/licht-strasse-auto-fahrzeug-4061984/
10. https://www.pexels.com/de-de/foto/autos-strasse-fahrzeuge-kurve-7836292/