Lieber Stefan,
hiermit sende ich dir den Bericht mit unseren Auswertungen, den nächsten Schritten und allen Details, die du gestern per E-Mail angefragt hattest.
Ich hatte heute jeweils eine Besprechung mit Juliana und Erhan – wir sind die Themen im Detail durchgegangen und haben sie in diesem Statusbericht übersichtlich zusammengefasst.
Stand Montag dieser Woche liegt CMU bei 172 von 400 Verträgen. Das sind 43 % des Jahresziels, knapp fünf Monate vor Start des Wintersemesters. Der Vorsprung der letzten Wochen ist durch die laufende Abiturphase zusammengeschmolzen. Ich bin trotzdem fest überzeugt, dass wir die 400 in diesem Akquise-Jahr schaffen.
Psychologie ist einer der wichtigsten Studiengänge in der Pipeline. Die Lücken in München und Nürnberg nehme ich genauso ernst – die folgenden Abschnitte zeigen, wie wir sie angehen.
Anzeige läuft. CTR ~24 %, deutlich über Branchenschnitt.
PMAX hat 30 Tage lang nicht geliefert. Heute umgestellt.
27 Anmeldungen in 30 Tagen. 19 München, 5 Nürnberg.
Schriftliche Prüfungen noch bis 13. Mai. Erstes G9-Abitur, eine Woche früher als 2025.
Da CMU hauptsächlich in Bayern Studierende gewinnt, der Blick auf Bayern: Die schriftlichen Abiturprüfungen laufen genau jetzt und starten dieses Jahr rund eine Woche früher als 2025.
Drei Punkte sind hier relevant: Erstens hat Bayern 2026 das erste G9-Abitur überhaupt nach Wiedereinführung – also ein neuer Modus, neue Prüfungsstruktur, mehr Unsicherheit bei Schülern und Eltern. Zweitens starten die Prüfungen eine Woche früher als 2025 (22.04. statt 29.04.). Am 30. April liegen wir damit mitten drin, während wir letztes Jahr zum gleichen Zeitpunkt erst am Anfang standen.
Drittens war der Bayern-Jahrgang 2025 mit ca. 5.900 Abiturient:innen außergewöhnlich klein (Auslauf G8). 2026 sind es wieder ca. 29.000. Größere Zielgruppe, aber durch den neuen G9-Modus und die frühere Prüfungsphase aktuell schwerer aktivierbar.
PMAX-Kampagnen sind KI-gesteuert und brauchen Wochen, bis sie sich einspielen. Unsere Psychologie-PMAX hat in 30 Tagen 564 € verbraucht und 0 Conversions gebracht. Für unseren kurzfristigen Zeithorizont ist die manuelle Suchkampagne besser steuerbar – sie liefert im Konto schon jetzt qualitativ guten Traffic.
Tagesbudget 70 € geht vollständig in die Suchkampagne.
Monatsbudget von ~1.000 € auf 3.000 € erhöht.
Mehr relevante Reichweite als mit Exact Match, kontrolliert.
Negativ-Liste erweitert, neue Begriffe ergänzt.
Erste Effekte sehen wir ab nächster Woche im Konto.
Die Anzeige läuft. YTD 55 Impressions, CTR ~24 %. In einer Variante sogar 40 % CTR bei 8 Klicks und 19 Impressions.
Eine Sichtprüfung im Browser zeigt das nicht zuverlässig – Standort, Gerät, Zeitpunkt beeinflussen die Ausspielung. In einem Inkognito-Test heute: erst keine Anzeige, nach Refresh dann da.
Das Suchvolumen für „Sportpsychologie Studium München" liegt bei nur 10 Anfragen pro Monat. Wir bedienen mit der Anzeige fast jede Suche.
Mehrere strukturelle Änderungen parallel. Diese Woche unter anderem: Meta-Traffic deutlich stärker auf die Webseite gelenkt, neuer SEO-Ratgeber, neues Werbevideo, Google Ads umgebaut.
Zur Einordnung der Zahlen 9 / 30 und 4 / 15 aus deiner Mail: Das sind abgeschlossene Verträge, unsere 27 / 24 sind Marketing-Leads. Die Strecke Lead → Beratung → Vertragsabschluss würde ich gerne im nächsten gemeinsamen Termin durchgehen.
Vorgabe aus der Mail vom 24.03.: bis 20 % pro Kanal. Mit den Umstellungen heute kommen wir schrittweise zurück in den Korridor.
Wie zuletzt schon angeregt: einen Monat lang nur Vor-Ort-Infotage anbieten. Höhere Hürde, höhere Verbindlichkeit, vermutlich bessere Teilnehmerqualität. Erste Schritte (verbindlicher Funnel-Button) sind bereits umgesetzt.
Wir schauen uns konkret an, was auf den Zielseiten – dort wo die Besucher aus den Kampagnen ankommen – verbessert werden kann. Ergebnisse fließen in das nächste 14-Tages-Update.
Idee am 28.04. besprochen, positives Feedback, Technik seit 29.04. wieder lauffähig. Zusätzlicher niedrigschwelliger Einstieg in der Vorbereitungsphase bis Mitte Mai.
Gesamtprojekt, strategische Abstimmung, Eskalation. Jederzeit erreichbar.
Reporting, Funnel-Steuerung, Creative-Koordination. Bereitet die 14-tägigen Updates vor.
Betreuung der Kampagnen, Optimierung, Keyword-Pflege. Tägliche Steuerung.
Wir treffen uns ab kommendem Donnerstag alle zwei Wochen und gehen die Zahlen gemeinsam durch. Wenn vorab bestimmte Daten aus diesem Bericht für dein internes Team gebraucht werden, sende ich die gerne gezielt zu. Spätestens beim ersten Termin nächste Woche sehen wir, ob die heute beschlossenen Maßnahmen schon Wirkung zeigen – mein Ziel ist, dass die Zeiger dort in den grünen Bereich gehen.